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砥砺前行!2018家电企业营收增长超出预期

发布日期:06-23 10:41 分类:行业资讯 阅读次数:28

摘要2019年的二分之一即将结束,各大品牌家电纷纷公布企业年报,市面上流通比较广泛的家电企业营收都有所增长。根据中国家用电器协会报告称,2018年的家电行业主营业务为1.49万亿,同比增长9.9%,利润约 ...

2019年的二分之一即将结束,各大品牌家电纷纷公布企业年报,市面上流通比较广泛的家电企业营收都有所增长。


根据中国家用电器协会报告称,2018年的家电行业主营业务为1.49万亿,同比增长9.9%,利润约为1.22亿元,同比增长2.5%。家电企业年报中公布的主营业务增幅与行业环境基本符合,尤其格力、美的、海尔等知名家电企业,收入持续攀升。


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头品品牌营收高速增长  占比持续扩大


在2018年,美的集团再次更新营收水平,实现了收入达到2618.20亿元的总营业额,同比增长了8.23%。具体分析来看,美的在2018年持续推进了向科技型企业转型,家电方面的业务占比提升。特别是在去年,美的暖通空调(家用空调、中央空调)业务收入达到了1093.9亿元,同比增长14.73%,在美的营收中的占比从39.62%提升到了42.13%;消费性电器业务(洗衣机、冰箱及小家电等)营收1029.9亿元,同比增长4.3%,在美的收入中的占比从41.02%降到39.66%;机器人及自动化系统业务(包括库卡等)收入256.78亿元。同比下降了5.03%,在美的营收中的占比从11.23%降到了9.89%。


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在2018年,格力电器的营收增幅占据行业龙头,实现了营收高达2000.24亿元的战绩,同比增长33.33%。空调业务保持位居格力电器营收的主要占比,其2018年营收规模更是达到了1556.82亿元,占比78.58%,同比增长26.15%;其他生活电器,2018年的营收达到了37.94亿元,占比格力电器全年营收的1.91%,同比增长了64.9%;智能设备业务,营收达到了31.08亿元,占格力电器全年营收的1.57%,同比增站了46.19%;其他主营业务(冰箱、洗衣机、厨卫家电业务)营业收入达到了80.07亿元。占美的全年营收的4.04%,同比增长了83.97%;其他业务营收27.53亿元,占比13.9%,同比增长71.03%。


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2018年中,青岛海尔以智慧家庭引领为主轴,坚持产品技术创新、零售转型与全球创牌,实现营收保持增长,并持续巩固冰箱行业龙头地位。2018年,海尔营业收入1833.17亿元,同比上年增长12.17%。详细分析来看,冰箱依然是海尔的营收主要来源,2018年营收543.39亿元,比去年增长12.07%;洗衣机营收362.68亿元,同比增加15.06%,这两项加起来占到海尔营收的半壁江山,其次是空调营收317.73,同比增加10.59%。


我国的家电行业发展趋势主要由美的、格力、海尔三大家电集团主导着,在家电行业领域,这三大头部品牌的规模占比在2018年持续扩大。据全国家用电器工业信息中心数据,2018年数据中,空调市场,前三品牌的零售额市场份额由2017 年的72.1% 扩大到73.6%;冰箱市场,前三品牌的零售额市场份额由2017年的55.8%扩大到58.7%;洗衣机市场,前三品牌的零售额市场份额由2017年的60.2%扩大到64.5%。


主流品牌深化改革  营收稳重有增


在2018年里,TCL集团进行了重新组合,重组后的第一份企业年报显示,营收基本持平,当年营业收入额为1133.6亿元,同比增长1.60%,面对复杂多变的国内外行业环境,TCL家电集团保持驱动产品升级,积极推动产业链提高效益降低成本,并且协同旗下电子品牌的优势和营销,实现精细化管理,优化内外销链,实现了有效的营收增长。根据报告显示,TCL家电集团空调产品销量为919.7万台,同比增长0.3%,洗衣机产品销量为236.8万台,同比增长23.5%,冰箱产品销量为177万台,同比增长14.6.全年营收达174.6亿元,同比增长9.87%。


在2018年四川长虹与长虹美菱两大上市公司营业收入均有增长,但这增幅低于行业整体水平,四川长虹实现营业收入833.85亿元,同比增长6.68%,长虹美菱公司实现营收174.9亿元,同比增长4.12%。为实现更好的发展,2018年长虹和美菱进行深度变革,围绕消费市场营销业务的营销组织变革,其核心就是要打通原本分散在四川长虹、长虹美菱两个上市公司平台的家电营销业务,建立一个长虹集团层面的大营销平台,组建长虹美菱中国营销总部,统筹负责长虹电视、空调,以及美菱冰箱、洗衣机,厨电日电等家电消费业务在中国市场的营销工作,这一工作已经2019年2月完成。


四川长虹与长虹美菱两大上市家电品牌公司2018年的营业收入均有所上升,然而增长幅度低于整体行业水平。四川长虹2018年度企业年报显示,全年营收833.85亿元,同比增长6.68%;长虹美菱公司2018年度企业年报显示,全年营收174.9亿元,同比增长4.12%。为谋求更好的发展,长虹和美菱进行联合深度企业改革,核心旨在全面覆盖原本分散在四川长虹和长虹美菱两个上市公司的家电营销业务,组合成一个长虹集团层面的营销平台,组成长虹美菱中国营销总部,联合负责两大上市公司旗下品牌产品,这一工作已于2019年2月完成。


2018年,海信科龙正式变更名称为“海信家电”,更名过后的海信家电2018年度企业报告中显示,营收总额度达到360.2亿元,同比增长7.56%,具体分析来看,冰洗产品在2018年度营收达160.73亿元,同比增长13.9%;空调产品营收148.91亿元,同比增长2.08%;其他类产品收入18.27亿元,同比增长5.49%。


专业化家电企业  专注获得更高增长空间


2018年,从事专业化家电经营的家电上市公司中,扎根制冷行业的奥马电器和澳柯玛、专业做洗衣机产品的小天鹅A都实现了营收超过行业水平的增长幅度。根据全国家电工业信息中心的数据显示,2018年里,洗衣机市场的零售额达到了707亿元,同比增长3.1%,冰箱市场零售额达到969亿元,同比增长3.4%。


在小天鹅A2018年年报中显示,年营收达到了236.4亿元,同比去年增长10.5%,其中洗衣机产品的营收占比是主要的。具体分析来看,洗衣机营收216.93亿元,占营收比91.78%。其他产品收入只有19.44亿元,占营收比8.22%。小天鹅A表明,产品结构的优化和产品力提升带动的整体销量增长和均价提升是收入增长的主要原因。


奥马电器从专注于冰箱制造和销售,经营模式现为ODM业务与OBM业务并行发展的模式。2018年实现营业收入78.03亿元,同比增长12.04%。澳柯玛2018年公司实现营业收入56.45亿元,同比增长21.09%,过去一年澳柯玛在智慧家电生态圈、智慧冷链生态圈和智能制造工厂的“三智”工程上取得长足发展,这也将成为其未来持续发展的动力。


近年来中国刚需类家电消费正在进入饱和期,这也使得中国家电行业在2018年全面承压,随着“消费升级”和“消费降级”的讨论进入白热化状态,消费多层次化逐渐成为共识。2018年众多家电企业营收增长表明,精细化、高品质的产品市场进一步打开。2019年,中国家电产业虽然仍要面临宏观经济压力、房地产调控继续紧缩等制约因素,却也不乏全新发展契机。品质化、高效化、细分化仍将成为家电产品发展的主旋律,同时,智能家居市场需求继续跃升,国内外市场空间巨大。



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